{"id":126934,"date":"2024-11-28T09:10:00","date_gmt":"2024-11-28T08:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vanguards.eu\/archives\/126934"},"modified":"2025-09-24T15:42:18","modified_gmt":"2025-09-24T13:42:18","slug":"mysa-pas-de-compromis-sur-lapero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vanguards.eu\/shop\/fr\/2024\/11\/28\/mysa-pas-de-compromis-sur-lapero\/","title":{"rendered":"mysa : pas de compromis sur l’ap\u00e9ro"},"content":{"rendered":"\n

Une boisson pour celles et ceux qui n’aiment ni l’alcool, ni les sodas sucr\u00e9s \u2014 c’\u00e9tait l’id\u00e9e de d\u00e9part pour mysa, un ap\u00e9ro sans alcool lanc\u00e9 en exclusivit\u00e9 au Luxembourg. Les personnes derri\u00e8re cette boisson connaissaient depuis longtemps le d\u00e9calage entre les sodas classiques et les ap\u00e9ros avec alcool. mysa s’impose donc naturellement comme une \u00e9vidence sur le march\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e8re du sans alcool<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Je n’aime pas l’alcool, et je ne suis pas fan des sodas non plus. Mais le th\u00e9 et l’eau deviennent un peu ennuyeux \u00e0 la longue, sp\u00e9cialement lors d’\u00e9v\u00e9nements\u00a0\u00bb <\/em>explique la cofondatrice Liz Breuer \u00e0 propos de l’origine de la boisson. \u00ab\u00a0Je voulais quelque chose de naturel, utilisable pour des m\u00e9langes, mais qui avait aussi un go\u00fbt intense, se d\u00e9marquant comme une boisson \u00e0 part enti\u00e8re.\u00a0\u00bb\u009d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Derri\u00e8re mysa se trouve la start-up Ultra Sound Liquid, cr\u00e9\u00e9e par trois Luxembourgeois venus de diff\u00e9rents milieux \u2014 l’un du secteur financier, l’autre de l’industrie cr\u00e9ative, et le dernier du marketing. Aucun d’eux n’avait d’exp\u00e9rience dans l’industrie de la boisson. Cela ne les a pas arr\u00eat\u00e9s, bien que le processus de cr\u00e9ation ait pris du temps. \u00ab\u00a0Nous avons pass\u00e9 deux ans \u00e0 perfectionner la formule et, surtout, \u00e0 trouver un producteur au nord de l’Italie capable de suivre notre vision telle que nous la voulions\u00a0\u00bb\u009d <\/em>explique Breuer.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00e9sultat ? Une mixture am\u00e8re, botanique, aux notes acidul\u00e9es et l\u00e9g\u00e8rement \u00e9pic\u00e9es \u2014 tout cela sans sucre ajout\u00e9. \u00ab\u00a0On devrait pouvoir en boire plusieurs sans remords\u00a0\u00bb<\/em> ajoute Breuer.<\/p>\n\n\n\n

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L’\u00e9volution de la culture de l’ap\u00e9ro<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

La demande croissante pour des alternatives sans alcool n’est pas une surprise. De plus en plus de personnes \u2014 surtout parmi les jeunes g\u00e9n\u00e9rations \u2014 choisissent de vivre plus consciemment et sainement. Cependant, ici en Europe, les options sans alcool restent encore limit\u00e9es. Mis \u00e0 part le classique italien Crodino, qui est tr\u00e8s riche en sucre, il y a peu d’alternatives.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Le march\u00e9 a d\u00e9j\u00e0 explos\u00e9 aux \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb<\/em> explique Breuer, qui vit \u00e0 New York depuis un bon moment. \u00ab\u00a0Les gens recherchent quelque chose de frais, naturel et sain.\u00a0\u00bb\u009d<\/em> mysa trouve donc naturellement sa place \u2014 ou, comme aime le dire la cofondatrice : \u00ab\u00a0mysa ne retire rien \u00e0 ton mode de vie, au contraire, cela y ajoute de la valeur.\u00a0\u00bb\u009d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le nom \u00ab\u00a0mysa\u00a0\u00bb\u009d est un terme su\u00e9dois qui peut se traduire par \u00ab\u00a0cosy\u00a0\u00bb et qui est comparable au concept de \u00ab\u00a0hygge\u00a0\u00bb danois. Le bien-\u00eatre est un composant central de l’ADN de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Communaut\u00e9 avant campagne<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Le d\u00e9marrage a eu lieu d\u00e9but novembre tout en douceur. L’\u00e9v\u00e9nement, organis\u00e9 au Rob Vintage Showroom \u2014 un appartement moderne au design mid-century situ\u00e9 au c\u0153ur de Luxembourg-ville \u2014 a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s. Lors de cet \u00e9v\u00e9nement intime regroupant 70 invit\u00e9s, la consommation a doubl\u00e9 les pr\u00e9visions initiales.<\/p>\n\n\n\n

Les fondateurs se sont volontairement concentr\u00e9s sur de petits \u00e9v\u00e9nements exclusifs et sur la construction d’une communaut\u00e9, plut\u00f4t que sur une campagne marketing classique. \u00ab\u00a0Nous voulons d’abord construire une visibilit\u00e9 lors d’\u00e9v\u00e9nements culturels\u00a0\u00bb ajoute Breuer.<\/p>\n\n\n\n

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Pour le moment, mysa est distribu\u00e9 exclusivement par Caves Wengler<\/a><\/strong><\/span> au Luxembourg. Les trois fondateurs, ayant v\u00e9cu dans de nombreux endroits \u00e0 travers le monde, ont d\u00e9velopp\u00e9 la boisson en pensant aussi \u00e0 un march\u00e9 international. Sous la marque Ultra Sound Liquid, d’autres produits \u2014 notamment de nouveaux ar\u00f4mes pour mysa \u2014 sont pr\u00e9vus, mais le focus reste pour l’instant sur un lancement r\u00e9ussi sur le march\u00e9 local.<\/p>\n\n\n\n

Abonn\u00e9s de la TaSty-Box, prenez note : votre prochaine livraison inclura une canette de mysa, pr\u00eate pour que vous la go\u00fbtiez et profitiez de la surprise !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Site web: <\/strong>ultrasoundliquid.com<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n

Instagram:<\/strong> ultrasoundli<\/span><\/strong><\/a>q<\/a><\/span><\/strong>uid<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

Images: Ultra Sound Liquid<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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